定义性
横向市场指销售满足各种行业需求的货物或服务市场,而不是面向特定位或垂直市场从根本上讲,它提供各种行业都有用的产品。横向市场实例包括企业提供一般办公用品、软件如微软办公或安全服务
语音技术
语音拼写Horizontal市场
密钥外送
- 广度范围 :横向市场遍及各种行业或垂直面向广大受众并满足他们各种需求,而不论其行业特性如何广度允许横向市场企业为各种客户服务
- 标准产品或服务横向市场企业一般提供标准产品或服务这些标准普遍适用,不受行业特有要求的影响。实例有一般办公用品、微软办公等软件或邮件营销服务
- 高竞争率:由于产品或服务广广可应用性,横向市场竞争激烈。市场企业需要学习如何区分提供品并进行全面市场研究以理解并有效应对客户偏好和市场动态变化
重要性
横向市场是商业金融中的一个重要概念,因为它指跨不同行业的潜在客户范围广,而不是面向某一特定位置(即垂直市场)。横向市场运营企业提供有通用应用的产品和服务,深入广大受众这可能增加销售量、规模经济并增加市场份额允许企业实现客户基础多样化,使它们不易受行业特有经济波动的影响然而,横向市场竞争由于其广度性而往往更加激烈。理解这一概念可帮助企业设计有效市场策略、产品开发和分发计划
解释
横向市场的主要目的是面向各种行业,而不是偏重于某一特定位置在这一市场中,商品和服务跨行业使用微软等软件公司提供多种领域应用的产品,如保健、金融、教育等广市场范围为企业拓展客户基础并实现多样化、增加销售和收入、促进增长和稳定并减少行业特有下滑的影响提供了机会。 企业以吸引不同行业客户的方式定位产品或服务时,横向市场开始发挥作用。帮助最大化潜在客户基础,允许企业分散风险并利用各种行业的不同增长率这种方法的一个关键长处是它不局限于单行业增长或下降举例说,如果企业严格限于垂直市场,例如保健,而部门经历下滑,企业也可能受苦横向市场方法可因其他部门增长和繁荣所抵消。
实例
开工微软Office:这组生产率工具,包括Word、Excel和PowerPoint等,是横向市场产品的一个强健例子不论行业如何,许多企业都需要这些基本工具,例如写文档、创建电子表格或提供演示文稿公司无论在保健部门、教育、技术或其他领域运作,都有可能使用微软Office,使其成为典型横向市场产品2电子商务平台:平台如Shapify或Amazon市场平台是另一个例子平台不局限于任何行业或市场从手工艺品和服装到小机和园艺工具,跨行业企业使用这些平台销售产品它们的吸引力宽广并面向横向市场3会计软件:另一个例子就是会计软件像Quickbook几乎每家公司,不管行业如何, 都需记录他们的收入和开销Quickbook为广横向市场服务,因为它被遍及无数行业的企业所利用。
常问问题
横向市场是什么
横向市场指市场包括各种行业,而不是只注重一种行业产品或服务满足不同经济部门各种买家的需要
可举产品或服务横向市场实例
一个很好的例子就是软件处理词像微软Word它可以跨行业使用,如教育、商业和通信
横向市场与垂直市场有何不同
垂直市场即产品或服务设计满足特定行业或利基市场需求市场横向市场横跨多行业并旨在满足各种需求
企业为何选择横向市场
企业通过面向横向市场向大客户基础出售产品或服务可转化成更大的收入潜力、可扩缩性以及增长
面向横向市场的挑战是什么
由于其广性,营销可能具有挑战性,因为它需要吸引许多不同行业,而不是专注于某一特定部门。产品或服务还可能面临更多竞争,因为它们对各种企业有吸引力。
公司用什么策略横向市场成功
成功策略可能包括多功能营销以吸引不同行业,侧重于具有广泛吸引力的核心产品或服务,并保持竞价
企业能否同时面向垂直市场和横向市场
对 有些企业选择策略 包括两者中心产品广通横向市场,但也为特定垂直市场提供专用版或附加服务
